COACH |コーチ


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コーチとは


コーチのブランドイメージやコンセプト、コレクション情報、トピックス、ショップなどをご紹介。

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Coach 1941
February 2018 New York Fashion Week

 コーチとは

「COACH(コーチ)」は1941年にアメリカで創業した革製品を主に取り扱うブランド。創業当時は紳士をメインに耐久性がある高品質なアメリカンクラシックの商品を製造販売していたが、現在ではウィメンズを中心にバッグや財布などの革小物からアパレルまで幅広く商品を展開している。「アクセシブル・ラグジュアリー(手の届くラグジュアリー)」ブランドの先駆け。

現在のブランドイメージが出来上がったの1990年代に入ってから。コーチはターゲット層を広げるため、多くのラグジュアリーブランドより価格を抑えて販売。ブランドイメージを損なわずに、手の届くラグジュアリーブランドとして大きく方向転換を成し遂げて成功を収めていく。

2001年には米コーチ社と住友商事との合併でコーチ・ジャパン株式会社が設立され、同年発売された「COACH」の「C」をモチーフにしたシグネチャー柄の製品は年齢を問わず大人気となり、日本国内でもブランドを確固たるものにした。
(2005年に米コーチ社は住友商事からコーチ・ジャパン株を取得し100%子会社化した)

また、当時日本でも徐々に広まりはじめていたアウトレットモールにアウトレット店舗を次々と出店していったことも、ブランドの認知度を大きく広め、富裕層に限らない幅広いターゲット層を獲得できた要因であると言える。

 

 創業からの歴史

コーチは1941年にアメリカ・ニューヨークのマンハッタンで、マイルス&リリアンのカーン夫妻と仲間6名の職人によって皮革小物製品の工房として創業をスタートしたのがはじまり。
使い込むほど柔軟性が増し馴染んでいく野球グローブの革の質感をバッグに採用し、丈夫で耐久性を重視した製品を製造しブランドを確立、比較的年齢層の高い紳士をメインに高品質なアメリカンクラシックの商品を展開していく。

《 略歴 》

1941年:ニューヨーク・マンハッタンのソーホーで創業
1960年代:コレクションの展開をスタート
1985年:「サラ・リー コーポレーション」の傘下に入る
1988年:「三越」と提携し日本で店舗を初出店
1996年: ”Reed Krakoff(リード・クラッコフ)”がクリエイティブ・ディレクターに就任
2000年:10月に新規株式公開(IPO)で、ニューヨーク証券取引所に上場
2001年:キャンバス地のシグネイチャーラインを発表
同年:「コーチ・ジャパン」設立
2013年:”Stuart Vevers(スチュアート・ヴィヴァース)”がクリエイティブ・ディレクターに就任
2015年:高級靴ブランド「Stuart Weitzman(スチュアート ワイツマン)」を約5億7400万ドルで買収
2017年:「Kate Spade & Company(ケイト スペード & カンパニー)」を約24億ドルで買収
同年:10月31日に社名を「Tapestry(タペストリー)」に変更
同年:スチュアート・ヴィヴァースが「CFDAファッション・アワード」でアクセサリー・デザイナー・オブ・ザ・イヤーを受賞

 

 ブランド名の由来

「コーチ」のブランド名は、ハンガリーのコマーロム・エステルゴム県にある町「Kocs(コチ)」が由来。
コチは15世紀に世界で初めて鋼鉄ばねをサスペンションにした4輪の馬車を製造した町で、その後、サスペンション付きの馬車はコチと呼ばれるようになった。
当時、コチは大事なものを運ぶ時に使用されたことから、「コチ(コーチ)」の言葉自体が次第に「大事な人や物を運ぶ」「目的地に運ぶ」を意味するよになり、ブランド創始者がその想いを込めて命名し、ロゴにも馬車が使用されている。

 

 コーチのデザイナー

創業当初は”Bonnie Cashin(ボニー・カシン)”がデザインを担当。
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96年にリード・クラッコフをクリエイティブ・ディレクターが就任し、ブランドイメージを一新。コーチを「ライフスタイル・アクセサリーブランド」として方向転換させていく。特に2001年に発表したコーチのロゴをキャンバス地にデザインしたシグネチャーコレクションが、現在のブランドイメージを形成したと言える。
2013年にロエベのデザイナーだったスチュアート・ヴィヴァースがクリエイティブ・ディレクターに就任しコーチのブランドイメージをより洗練されたものにしていく。

《 スチュアート・ヴィヴァースとは 》

コーチの現デザイナーであるスチュアート・ヴィヴァースは「カルバン・クライン」でキャリアをスタートし、「ボッテガ・ヴェネタ」「ジバンシィ」「ルイ・ ヴィトン」で経験を積み、2005年には「マルベリー」のクリエイティブ・ディレクターとして活躍。2008年に「ロエベ」のクリエイティブ・ディレクター就任、そして2013年から「コーチ」のエグゼクティブ・クリエィティブ・ディレクターに就任した。

 

 


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